講到百億補貼，首先還是要講拼多多。2019年6月，拼多多首創“百億補貼”促銷概念，這一舉動改變了后面整個電商行業格局。

拼多多靠百億補貼圈粉7.3億用戶

根據拼多多發布2020年第三季度財報顯示，截至今年9月底，拼多多年活躍買家數達7.313億，實現營收142.098億元，較去年同期增長89%；同時，拼多多實現上市以來首次季度盈利，股價大漲超20%，總市值約1607.33億美元。

與阿里的年活躍用戶數相比，雖然還差2570萬，但拼多多正奮力追趕。

今年雙十一，為了拉升用戶年購買力這一短板，拼多多百億補貼大力3C家電數碼等高客單價產品。11月10日網上曝光了一份拼多多數碼家電產品各平臺比較清單，補貼價格最高可比其他平臺低近1000元，蘋果手機比其他平臺低近700元，“收割”了大批消費者的青睞。

沒有“先提價后降價”的套路、沒有滿減湊單，而是直降商品價格。所以在“百億補貼”的刺激下，拼多多重新回了用戶的高增長。

巨頭爭先入局 誰才是“王者”

拼多多憑借著“低價”和“拼團”，在“下沉市場”的獲得出色表現，讓阿里和京東都感受到了巨大壓力。

去年“618”期間，京東正式進入補貼賽道 ，包含了雙12、年貨節等多個大促節點。

今年春節前夕，手淘APP中，聚劃算百億補貼占據首頁，以“聚劃算·百億補貼”冠名B站跨年會，春晚同樣給全國觀眾送上十億補貼，這些都表明阿里“百億補貼”的高度重視。

今年雙11，蘇寧易購百億補貼下鄉、進社區，隨后一個月日，唯品會也投身百億補貼。

各大電商平臺持續加碼百億補貼，行業硝煙四起

數據顯示截止到九月底，拼多多“百億補貼”的推廣費用累計已超過254億元。

那么各平臺為什么還是爭先搶后進入這個賽道？

各平臺“百億補貼”的目的，是培養消費端用戶養成，賦能供應鏈，推動供銷兩端無縫連接，搶占下沉市場?！鞍賰|補貼”已經升級成為一項長期戰略。

近年來，移動網民分布進一步下沉，四五線城市網民大爆發。尤其在疫情背景下，下沉市場移動網民規模、日均使用時長均達到新高。而下沉市場是我國人口基數最大、面積最大、潛力最大的市場之一，可謂“得下沉市場者得天下?！?/p>

百億補貼靠不靠譜？

電商推出百億補貼的同時，貨源上有把控，商品價格優惠，商品品類多，因此消費者還是能夠從中獲得實惠的。