導語：陶瓷衛浴產地館于11月10日全面上線啦！一個旨在推進我國陶瓷衛浴電子商務快速健康發展、引導淘寶家居運營目標趨向成交的網絡平臺，將致力于為中國的消費者提供最優質、最有性價比的直供商品。

佛山，是中國陶瓷衛浴的生產基地和集散地，具有品類齊全、產品品質高、品牌運作手段先進等優點。佛山陶瓷，佛山衛浴專業性市場多，外地企業在佛山的辦事機構多，配套服務型企業多，陶瓷衛浴營銷策劃機構多等，成為佛山陶瓷衛浴的特點。佛山陶瓷衛浴同樣具有得天獨厚的產業鏈及物流優勢。從產業鏈來說，很多佛山企業的采購半徑往往在30公里以內，無論是采購成本，還是時間成本，都遠遠領先于其它產區。以休閑衛浴為例，佛山南海是全國重要的鋁型材生產基地，中山的玻璃加工具有領先水平，而順德、南海的五金加工水平全國領先，很顯然，關鍵材料的采購幾乎全部集中在半小時車程之內。佛山的物流幾乎領先于全國任何陶瓷衛浴產區，以福建、浙江而言，往往物流只能直達內地較發達的地級城市，而佛山物流幾乎可以直達全國任何地級城市，而且運輸成本往往要低于其它地區的30%以上。從時效角度而言，佛山物流也要遠優于其他產區。

   由于在終端店面上的競爭日趨激烈，產品同質化嚴重，價格戰比較突出，導致企業的效益越來越差，一些陶瓷衛浴企業、品牌經銷商紛紛加入電商大潮，試圖在慘烈的競爭當中整合更多的資源，利用傳播力度更好的平臺，突破終端營銷困境。

　　目前陶瓷衛浴行業的電子商務模式，一類是在各大網上商城建立網上商店，如淘寶、淘寶商城、京東等，依靠其提供的平臺優勢，借助其強大的客戶資源，發揮最大的宣傳、營銷效果。以淘寶為例，2014年第三季度淘寶家裝主材成交額同比增長154%；床上用品成交金額同比增長250%；住宅家具類的成交額同比增長212%。而更為驚人的增長數據來自天貓，家裝主材、床上用品、住宅家具這三類產品的增速分別是430%、530%、560%。中國家居建材市場的年交易額已達1萬多億人民幣，但其中通過電子商務平臺達成的交易卻僅占總量的3%，市場空間非常大，而像淘寶、天貓那樣有強大的客戶流量，品牌的曝光率也很高的平臺也更多成為買家的首選。

為推進中國陶瓷衛浴的電子商務快速和健康發展，也為引導淘寶家居運營目標回歸成交，淘寶網以佛山區域為主，開辟了陶瓷衛浴產地館，為中國的消費者提供最優質、最有性價比的直供商品。對此淘寶家居頻道和淘寶小二會重點挑選部分本地優質的商品/商戶數據，在集中到專門區域站點頁面，然后再到淘寶的家裝首頁以及產地館主站點進行展示。同時對于優質的陶瓷衛浴商家和商品，淘寶網加強了前臺的透出、在消費者搜索還有篩選的時候會提升權限，保障消費者能夠更快的找到產地館的優質商品。目前淘寶家裝主要面向的是一部分為線上經營較好且優質的賣家，一部分為線下大型工廠或知名品牌且有線上運營的商家。他們將在陶瓷衛浴產地館的頁面將有重點模塊展現。若運營良好，展現的資源還有其他的，除了家裝頻道（jia.taobao.  com）自身幾十萬的Uv之外，還會出現在整個大家居行業的垂直市場，預計明年3月份上線，或者標配到其他更重要的資源位。

淘寶家裝頻道之陶瓷衛浴產地館入口一

 淘寶家裝頻道之陶瓷衛浴產地館入口二

此次陶瓷衛浴產地館的招商、選品、主站及頁面搭建、以及規則制定是由淘寶家居家裝頻道牽頭，中山佛山本土淘寶服務商—華欣世紀主力承辦。對于產地館的建設，服務方投入了極大的熱情和力量，分工明確，迅速與淘寶家居小二確定好時間與活動要求，商家篩選部分依據淘寶嘉年華，督促商家精選產品，確保價格競爭力與品質，允許每個商家可以報三個不同品類單品。并迅速參照家具產地館和燈飾產地館的模式來確定陶瓷衛浴產地館的場館頁面，最終在報名商家的有效配合下，華欣世紀于11月10日高效建成了陶瓷衛浴產地館。

陶瓷衛浴產地館的主站（ jiajia.uz.  taobao.  com)                  

陶瓷衛浴產地館籌委會和服務方將繼續加大推廣力度，通過微信群、QQ群，廣開渠道，為商家創造有利條件進駐陶瓷衛浴本地館?；I委會也將以陶瓷衛浴產地館長期存在為目標，服務佛山陶瓷衛浴淘寶商家，共同努力，共同成長。
               

陶瓷衛浴產地館的QQ群          

陶瓷衛浴產地館全面上線后，淘寶家裝將通過各地電商協會、淘寶服務商，推薦知名品牌、放心品質工廠的方法，尋找環保放心的陶瓷衛浴。通過官方活動、陶瓷衛浴產地館、首頁等，將放心陶瓷衛浴推送給消費者。中山佛山淘寶服務商—華欣世紀將全程跟進和協助陶瓷衛浴商家進軍產地館并推動商家的營銷提升和業績增長。

【淘寶店（電商店）+企業微信公眾號+微官網+微商城+品牌400號+PC端官網商城】  

 該電商營銷模型已經成為2014年從事電商發力的基本營銷架構

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